ASM竞价介绍

Search Ads 是苹果推出的官方App Store广告,与2016年 WWDC 后宣布在美国区测试,2016 年 9 月底正式上线美国区。目前竞价广告在:美国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、新西兰、英国、法国、德国、瑞士、西班牙、意大利、日本、韩国等国家都相继开放,但暂时未在中国开放;

ASM这个词则是由ASO和SEM结合出来的,是英文:App Store Marketing的首字母缩写,也就是购买苹果App Store的搜索引擎广告位的应用商店营销,即苹果竞价广告 Search Ads。国内移动互联网行业里一般称呼为: ASM、Search Ads、苹果竞价广告、竞价排名、搜索竞价等等。而国内安卓市场的竞价广告不称为 ASM,ASM 仅限 iOS 一端。

App开发者购买 App Store 的关键词搜索流量和百度的SEM的方式类似。都有一个竞价后台操作关键词和出价,广告的展现形式为搜索结果页顶部展示,且只有这一个广告位,展示素材有:icon+标题+副标题+素材(素材文案、截图、视频自选或随机),App开发者在竞价系统中,对产品相关性高的关键词流量进行出价,与其他同样选择这个词的产品竞争流量。当我们竞争到这个词的流量,也就是用户搜索关键词之后,会展示我们的产品,但只有用户点击了广告才会收费,如果只展示,不点击的话,是不会有消耗的。

一般来说,谁的出价越高,谁的流量就越多。但苹果的机制是更注重产品的相关性,两个产品在同样出价的情况下,相关性高的产品,在竞争流量的时候会更有优势,流量更大;而且关键词与产品相关性极低的话,即便出价再高也不会有展示。所以,即使苹果开放了官方的广告,开发者们依然需要对产品进行ASO优化,只有共同优化,才能将产品的流量最大化!

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